El experto en branding Ricardo Moreno ha dirigido una ponencia sobre propósito y marca a través del packaging en Fenavin, la feria de vino más importante del país.

Ricardo Moreno, CEO de TSMGO / The Show Must Go On, la consultora boutique que tiene el objetivo de ayudar a las empresas a crear su propia marca y dotarla de personalidad, ha dirigido esta mañana una ponencia sobre la temática “el envase como elemento diferenciador” en Fenavín, la feria de vino más importante de España organizada por la Diputación de Ciudad Real que se celebra esta semana en el pabellón ferial y reúne a las más importantes empresas del sector.

En la charla el experto ha compartido con los más de 40 asistentes a la cita qué hay detrás de un proyecto de packaging y cuáles son las claves para que un vino conecte con su consumidor. En ella, Moreno ha detallado cómo poner en valor la propia marca para diferenciarse en el mercado dotando a cada proyecto de reflexión y estrategia única. Atraer y seducir al consumidor invitando a hacer un estudio sobre el branding, la estética y el storytelling que se reflejan directamente en el packaging han sido los ingredientes de esta sesión formativa en la que el CEO de la consultora compartía el “auténtico vendedor silencioso de las bodegas”. 

 
“Si algo nos ha enseñado la reciente crisis es que tenemos que tener un encontrar un espacio diferencial y único que sea relevante para nuestras audiencias. Un propósito y un fin que luego se transmita en cada punto de contacto con el cliente ahí el packaging juega un papel muy importante al condensar, en un golpe de vista, toda la filosofía que subyace en el desarrollo de marca” ha concluido el representante de TSMGO ante los curiosos que han mostrado su interés por las últimas tendencias de packaging en un sector vitivinícola que avanza modernizándose y adaptándose, cada vez más, a los nuevos tiempos y los nuevos consumidores.


“El envoltorio, cada vez más importante como referente en el mundo del vino por su evolución de los últimos años, captura mucho interés a nivel estratégico y táctico” resumía Ricardo Moreno.

La consultora TSMGO está ubicada en La Rioja y abarca tanto una fase estratégica (‘thinking’) como la activación de esa marca y la declinación la capa de identidad visual y verbal (‘doing’). Además, participa de manera activa en foros y conferencias del mundo del branding y del packaging y ha llevado a cabo sesiones formativas en citas destacadas como Expoalimentaria Perú 2016, Fenavín 2015, 2017 y 2019, Packaging Innovations 2015, 2016, 2017, 2018, 2019, Empack on-line y Foro Onpack Perú 2021.

La feria FENAVIN retoma su actividad tras el parón de la pandemia y sirve como instrumento para el impulso del negocio del sector vinícola nacional e internacional. El sector valora la eficacia del sistema impulsado desde la Feria, año tras año, que tiene como objetivo seguir haciendo negocio y facilitando el encuentro entre oferta y demanda.

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