Madrid, 13 de abril de 2026-. La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) pone en marcha una nueva ola de la campaña ‘DI VINO’, una iniciativa dirigida a conectar con el consumidor joven adulto y reforzar el posicionamiento del vino como una bebida capaz de enriquecer cualquier experiencia cotidiana.

La campaña, que se apoya en un concepto creativo sencillo y directo, busca modernizar la imagen del vino y acercarlo a nuevos consumidores sin renunciar a la calidad y la autenticidad que siempre han caracterizado al vino español.

‘DI VINO’ juega con el doble significado de la expresión: pedir vino y, al mismo tiempo, hacer referencia a algo “divino”, excepcional o placentero. A través de este enfoque, la campaña pretende asociar el vino a esos momentos cotidianos: una comida improvisada, una reunión con amigos o un plan entre semana, que pueden convertirse en experiencias memorables.

Un plan de medios orientado a maximizar el alcance 

La nueva oleada de la campaña se desarrollará a través de un mix de medios optimizado, con un mayor peso del contenido audiovisual y una presencia destacada en los canales y contextos más afines al público objetivo.

La estrategia combina TV conectada y vídeo online como principales motores de cobertura y recuerdo, complementados por radio convencional y audio digital para reforzar la frecuencia del impacto y consolidar la notoriedad de la campaña entre el público joven adulto.

Asimismo, la campaña contará con presencia en soportes digitales exteriores en zonas de ocio y consumo de ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga, con el objetivo de aumentar la visibilidad del vino en momentos clave del día asociados al aperitivo y al tardeo.

Este planteamiento responde a un enfoque estratégico orientado a incrementar la notoriedad del vino, rejuvenecer su imagen y reforzar su presencia en los momentos cotidianos de consumo, contribuyendo así a incorporar nuevos consumidores a la categoría sin perder a los actuales.

El vino, una elección natural en cualquier ocasión

Con esta nueva fase, la Interprofesional del Vino de España reafirma su compromiso con la promoción del vino y con la construcción de una narrativa positiva, actual y cercana al consumidor, poniendo en valor su capacidad para acompañar y enriquecer cualquier momento del día cuando se consume con moderación.

Sobre OIVE

La Interprofesional del Vino de España (OIVE) es una organización sin ánimo de lucro que agrupa a las entidades representativas de la cadena de valor del sector vitivinícola español. Se constituye como un instrumento al servicio del sector para atajar sus debilidades a través de la unión y trabajo conjunto de los diferentes agentes que la forman.

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• La Interprofesional del Vino de España reactivará la campaña en los meses de octubre y noviembre con una potente estrategia multicanal que incluye televisión conectada, radio, digital, cine y publicidad exterior

• Como novedad ‘Di Vino’ se proyectará en salas de cine de toda España y reforzará su visibilidad durante la Fiesta del Cine en Madrid, del 3 al 6 de noviembre

Madrid, 6 de octubre de 2025-. La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) lanza la segunda ola de su campaña ‘Di Vino’, una iniciativa que busca reforzar la conexión del vino con el público joven adulto y reivindicar su lugar en la cultura y en el estilo de vida mediterráneo, desde una mirada moderna, cotidiana y responsable.

Así, la campaña ‘Di Vino’ estará presente no solo en plataformas de televisión conectada, radio, entorno digital y en zonas de ocio de distintas ciudades a través de publicidad exterior, sino que además se han planificado acciones especiales en programas seleccionados de televisión convencional con gran audiencia entre el público objetivo, con el fin de aumentar la notoriedad y el recuerdo publicitario. 

Como novedad, la campaña también se proyectará en salas de cine.

‘Di Vino’ llega a los cines

Una de las principales novedades de esta segunda ola es su desembarco en salas de cine de toda España, gracias a la colaboración con los principales distribuidores nacionales. La campaña se proyectará de forma exclusiva en los bloques publicitarios previos a películas para mayores de 18 años.

Además, del 3 al 6 de noviembre, coincidiendo con la Fiesta del Cine, la campaña reforzará su presencia en Madrid, con el objetivo de aumentar el impacto en fechas de máxima afluencia de público joven a las salas.

También en las zonas de ocio de ciudades españolas 

Esta nueva ola se complementa con una renovada presencia en pantallas digitales de exterior situadas en zonas de aperitivo y tardeo en ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao, Cádiz, Zaragoza y Málaga. A ello se suman nuevas cuñas en emisoras musicales, contenidos en redes sociales como Facebook, Instagram y X, así como inserciones en prensa digital y medios especializados del sector.

Di Vino mantiene el mismo mensaje claro y rotundo de su primera ola: “A la hora de elegir, Di Vino”, que ya obtuvo una excelente acogida y se lanzó con una gran convocatoria en Madrid en el mes de junio, con la instalación de una lona de 20 metros frente al Congreso de los Diputados.

La campaña forma parte de la estrategia promocional de la Interprofesional del Vino de España, que lleva una década trabajando por reposicionar el vino entre las nuevas generaciones, defendiendo siempre el consumo moderado como la única forma de disfrute.

Sobre OIVE

La Interprofesional del Vino de España (OIVE) es una organización sin ánimo de lucro que agrupa a las entidades representativas de la cadena de valor del sector vitivinícola español. Se constituye como un instrumento al servicio del sector para atajar sus debilidades a través de la unión y trabajo conjunto de los diferentes agentes que la forman.

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